Danske reklamebureauer opgiver egen markedsføring

AF AYOE MARIA JURHAGEN

Danmarks deltagelse ved reklame-VM er halveret på to år. ”Ressourcemangel”, lyder en af begrundelserne fra bureauerne, men det er spørgsmål om prioritering, mener bureaudirektør og annoncørformand, som begge kalder udviklingen en ”deroute”

CANNES – Er det god reklame, når et reklamebureau sparer sin egen markedsføring væk?

Dét spørgsmål hænger i luften ved dette års udgave af kommunikationsbranchens svar på VM, Cannes Lions, som udspiller sig i denne uge; En begivenhed, som vinder større og større opbakning fra reklamebureauernes kunder – annoncørerne - men som bliver fravalgt af bureauerne selv.

Der er således langt mellem repræsentanter fra de danske bureauer, både i de sydfranske gader, hvor antallet af officielt delegerede er faldet fra 145 i 2009 til 115 i år, og på  listen over indsendte arbejder til konkurrencen: Her er antallet af bidrag svundet med hele 30 pct. i et år, hvilket står i stærk kontrast til, at Cannes Lions melder om en generel fremgang i tilmeldinger på 7 pct.

”Jeg er lidt overrasket, og det er ikke særlig tilfredsstillende, men min vurdering er at bureauerne fokuserer meget hårdt på at tjene penge lige nu, siger Jacob Fischer, marketingchef for TV2, der er leder af den danske delegation for tredje år i træk.

Ser man et år længere tilbage, er udviklingen ikke mindre bemærkelsesværdig: I forhold til 2008 er den danske indsats således halveret, hvilket betyder, at vi i nordisk sammenhæng står som nummer sjok. De svenske bureauer har øget indsatsen lige så meget, som de danske bureauer har skruet ned, og dermed har de sendt over seks gange så mange arbejder afsted.

Ifølge et af de bureauer, der har holdt sig væk, er det blandt andet udgifterne til at indsende kampagner, der har afskrækket:
”Det er faktisk temmelig ressourcekrævende. Det kræver en del arbejdstimer og et stort fokus. Og det har vi så ikke lige haft i år,” siger Ulrik Juul, kreativ direktør i Recommended.

Samtidig har de danske bureauer været særligt udsatte under de seneste års krise. Det mener formanden for bureauernes brancheforening, DRRB:
”Vi er et af de lande, der har set det mest bratte drop i økonomien. Hverken Norge eller Sverige er eksempelvis blevet ramt lige så hårdt, og det kan være en årsag til, at deres bureauer er hurtigere tilbage på banen,” siger Jan Olsen.

På kundesiden undrer Dansk Annoncørforening sig imidlertid over, at frafaldet er så markant.

”Jeg er med på, at danske bureauer har fået lov til at bløde mere end f.eks. de norske.  Men det har annoncørerne også. Og det pudsige er, der altså tager flere annoncører ned end nogensinde før. Vi har også flere med end sidste år,” siger direktør, Otto B. Christiansen.

Blandt andet Danske Bank, Carlsberg og SAS er med på annoncørforeningens gæsteliste, og når de er nede for at hente inspiration fra noget af verdens bedste markedsføring, lyder budskabet:

”Annoncørerne er hernede for at uddanne sig. Hvis reklamebureauerne ikke gør det, så kommer de til at hænge bagefter. Jeg synes, det er lidt af en deroute.”

Hos Uncle Grey i Århus har man også sparet turen til Cannes i år, men ikke indsendelserne. Tværtimod er bureauet det bedst repræsenterede på listen over danske entries, og det har været et prioriteringsspørgsmål, understreger direktøren.

”Indsendelserne er noget af det sidste, vi vil spare væk, for de giver os en mulighed for at måle os op imod de bedste i verden. Derudover er det en stor motivation for medarbejderne at deltage i konkurrencerne, og det er da de færreste annoncører, der har noget i mod at vinde priser,” lyder det fra Mogens Kristensen.

Af samme årsager er han ikke særlig stolt over, at det danske felt er indsnævret så meget:

”Ud fra en konkurrencevinkel, er det da dejligt for os, for så har vi måske større chancer, men set fra et branchesynspunkt, er det da trist.”

Ifølge Jacob Fischer fra TV2 vil man efter festivalen evaluere arbejdet med at markedsføre festivalen over for bureauerne for at undgå, at udviklingen fortsætter:

”Vi vil selvfølgelig se på, om vi kan gøre noget bedre. Måske skal kommunikationen omkring f.eks. deadlines for indsendelser bredes endnu mere ud,” siger marketingchefen.

Èt bureau lover dog allerede nu, at de er på mærkerne i 2011:

”Vi skal med næste år. Jeg ville sådan set også ønske at vi var der i år, for jeg vil uden at blinke sige, at vi kunne have bidraget med nogle rigtig gode ting,” lyder det Recommendeds kreative direktør, Ulrik Juul.

Det er i år 57. gang, at reklamefestivalen Cannes Lions bliver afholdt. Ved festivalen udvælger en række juryer de bedste reklame- og kommunikationsløsninger inden for kategorier som film, pr, cyber og print. Omkring 8.000 reklame- og marketingfolk fra 90 lande har i år betalt for at deltage i de 50 seminarer og 30 workshops, der bliver afholdt. Blandt andet med navne som Sir Martin Sorrell fra WPP Group og Facebook-stifteren, Mark Zuckerberg.

Til forsiden | Arkiv