Fremtidens tv minimerer reklamespild

Mikkel Mo, TV2

I Cannes bliver det 30-sekunders reklamespot på tv dagligt erklæret dødt, eller i hvert fald under hårdt pres, når fremtidens scenarier for medier og reklamer bliver diskuteret på de mange seminarer. Men det afviser computergiganten Microsoft. 

”Tv lever videre i bedste velgående, men det er allerede godt på vej til at smelte sammen med internettet. On-demand, som vi oplever det i dag, er kun begyndelsen til et meget mere personligt og intelligent tv-medie, hvor alle tv-seere kan få lige præcis det, de vil have,” forklarer Scott Ferris, der er chef for Microsoft Advertisings tv- og videodivision. 
 
For annoncører med tv-mediet som den vigtigste platform har udviklingen givet anledning til en del spekulationer omkring, i hvilken form tv-reklamer fremover skal tage sig ud. Men der er også hjælp at hente. For netop nettets muligheder gør annoncørerne i stand til at ramme deres målgrupper langt mere præcist end det er tilfældet med tv i dag. Gennem såkaldte targeting-teknologier, som på baggrund af omfattende, anonym information om demografi, adfærd, geografi og kontekstuel relevans, kan man optimere reklamernes træfsikkerhed ud fra brugernes personlige adfærd på nettet.  

”Vi er langt fremme med f.eks. avanceret sensorteknologi i skærme og integrationen af online gaming. Fremtidens tv-apparat kender dine præferencer og kan ikke blot genkende din stemme og dit ansigt, men det kan også filtrere og udvælge netop de reklamer, som er relevante for dig,” fortsætter Scott Ferris.   

Nå seerne, mens de er mest engageret
Det helt store potentiale ligger i at få sine budskaber ud til seerne, når de er allermest engagerede.

”Undersøgelser viser, at folk er meget engagerede, både emotionelt og neurologisk, når de spiller konsolspil sammenlignet med den mere passive tv-seer. De er villige til at bruge mere opmærksomhed på f.eks. interaktive reklamer i spilsituationer. I det hele taget er det vigtigt at tilbyde valgmuligheder for seere og brugere,” forklarer Tim Hong fra EmSense, der beskæftiger sig med neurologiske og emotionelle studier af mennesker og skærmforbrug.

Scott Ferris fra Microsoft tør ikke give noget klart bud på, præcis hvordan tv-annoncørerne skal gebærde sig fremover, udviklingen medfører forandringer for både annoncører og tv-stationer:      

”Tv er stadig førende, men det er ikke nogen hemmelighed at det 30 sekunders reklamespot skal redefineres og annoncørerne skal tænke i nye muligheder som f.eks. branded content, mini-serier, intelligente sponsorater og applikationer. Annoncørerne skal ændre deres tilgang til reklamer og det skal tv-stationerne også, men tv som medie lever videre og det gør tv-reklamen også.” 

Læs også: Computerspillet er den nye slagmark http://canneslions.tv2mediaforum.dk/artikel/computerspillet-er-den-nye-slagmark

Til forsiden | Arkiv