Ingen krise i Cyber

Jurymedlem Rasmus Frandsen konstaterer, at marketingbudgetterne støt og roligt flytter til det digitale område, men melder også om en kategori i konflikt.

Rasmus Frandsen, kreativ chef hos LBi Copenhagen og medlem af cyber-juryen ved årets Cannes Lions, ser ingen tegn på økonomisk krise inden for den digitale reklamedisciplin. Tværtimod oplever han, at arbejderne i cyber-kategorien udstråler overskud.

”Jeg synes, niveauet er mindst lige så højt som de seneste år, og jeg har ind imellem set nogle rigtig gode eksempler på både de helt store, dyre kampagner og på den anden side kampagner for små budgetter med fremragende resultater,” fortæller Rasmus Frandsen, som samtidig kan konstatere en vis splittelse mellem disciplinerne.

”Der ligger nok en udfordring i at integrere film og net bedre, for i en del tilfælde kan man være i tvivl, om hvor grænsen går og det kan måske gå lidt ud over skarpheden i løsningerne. Der ligger klart en opgave i at eliminere konflikten mellem de to områder.”   

Koden til sociale medier
Mens Rasmus Frandsen ser en vis stilstand i udviklingen af bannerannoncer, og en skuffende kvalitet inden for de virale løsninger, er der anderledes tryk på de sociale medier. ”Det lader til, at koden til de sociale medier så småt er ved at blive brudt. Omsider ser vi eksempler på virkelig vellykket integration af facebook og twitter. Særligt twitter rykker i f.eks. USA og Storbritannien, og selv om man indtil videre kan betragte twitter-brugere som en lidt elitær målgruppe, så er der masser af inspiration at hente,” siger Rasmus Frandsen og tilføjer, at han i det samlede materiale savner lidt ’dybere’ og langsigtede applikationer eller services i stil med Nike ID, Nike+ eller Fiat Ecodrive, som de seneste år år gjort indtryk på festivalen.

Til forsiden | Arkiv