Mixed reality: Når 1 verden ikke er nok

Af Ayoe Maria Jurhagen, Børsen.dk

Hvis man kan få sine reklamer ud i to verdener, hvorfor så nøjes med én? Det spørgsmål rejste en af Hollywoods førende teknologinørder og manden bag film som Minority Report og The Island på reklamefestivalen Cannes Lions i går.

Kent Demaine, stifter af OOOii Realtime, har arbejdet med virtual reality og augmented reality i næsten 20 år, men nu mener han, at tiden er ved at være moden til en ny virkelighed: Mixed reality.

"Mixed reality blander virtuel virkelighed (virtual reality) med den virkelighed, som vi kender," forklarer Kent Demaine, der engang var med til at skabe computerteknologierne bag i Star Trek.

I mixed reality kan man placere computerskabte personer eller produkter i alle tænkelige dagligdagsmiljøer, og interagere med dem, og dét ser Kent Demaine store muligheder i for annoncører:

"Prøv at tænk på verden som én stor butik, hvor man kan købe ting hvor som helst og når som helst. Hvor man ikke er bundet af skulle over i en bestemt butik eller ind på en bestemt hjemmeside," siger OOOii-direktøren.

Herhjemme er brugen af mixed såvel som augmented og virtual reality stadig meget begrænset, men blandt andet filmselskaber er begyndt at eksperimentere med brugen af flere virkeligheder og interaktion med f.eks. filmplakater.

Kent Demaine tror, at det vil brede sig i de kommende år:  

"Vi kan se, at forbrugere og annoncører er ved at være klar til det her," lød det på Cannes Festivalen.
 
Her kan du læse mere om Kent Demaine, OOOii og teknologierne bag film som Minority Report og Star Trek:
http://www.ooo-ii.com/category/immersive/large-scale-projection/ <http://www.ooo-ii.com/category/immersive/large-scale-projection/>
 
Her kan du se et eksempel på mixed reality fra et Diesel-modeshow:

Til forsiden | Arkiv