Overset guldgrube i reklameglade unge

Af Ayoe Maria Jurhagen, Borsen.dk.

Når en del virksomheder stadig tøver med at annoncere på sociale medier, går de glip af en målgruppe som ellers tager imod reklamer med åbne arme. Det mener DI på baggrundaf en undersøgelse om danskernes forhold til reklame på online communities som Myspace og Youtube.

Ifølge undersøgelsen, som er foretaget af Catinét, ser 72 pct. af unge i alderen 15- 25 det som helt naturligt at blive mødt af markedsføring fra virksomheder, mens de chatter, »twittrer« og skriver statusopdateringer, og det bør virksomheder drage mere nytte af, lyder opfordringen fra branchedirektøren i DI Handel:

”Det her bør være lidt af et wake up-call. Der er virkelig nogle muligheder her, som ikke er udnyttet godt nok,” siger Lars William Wesch. Han hæfter sig ved, at modtageligheden over for reklamer stiger, jo yngre modtageren er: Indsnævrer man aldersgruppen til de 15- 19-årige, er det således næsten 80 pct., der betragter reklamer på sociale medier som naturligt.

Tolerancen falder
Til gengæld falder tolerancen hurtigt, når forbruger- ne runder de 30 år: Blandt de 30-39-årige er det kun 60 pct., der mener, at virksomheder bør bruge communities til markedsføring.

”Så man må sige, at det er meget generationsbestemt. Men det lader til, at markedet for reklamer på sociale medier vil vokse år for år,” mener Lars William Wesch, der af samme årsag tilskynder sine medlemmer til at komme ud af starthullerne.

”For mange er det stadig et blankt felt. Men vi kan kun opfordre til, at man kommer i gang og gør markedsføring på sociale medier til en integreret del af den digitale forretningsstrategi,” lyder det fra branchedirektøren.

Til forsiden | Arkiv