TV 2 MediaForum takker af fra Cannes

TV 2 er Danmarks Cannes Lions-repræsentant, og som landets største kommercielle medievirksomhed er det naturligvis rigtig interessant at følge udviklingen. Vi kan konstatere, at vi i fremtiden står over for nogle store, men også spændende udfordringer, som vi skal tage op i fællesskab med både annoncører, mediebureauer og reklamebureauer.

I løbet af de senere år er det klassiske 30-sekunders reklamespot jævnligt erklæret dødt, men rygterne om dets død er stærkt overdrevne. TV lever. Til gengæld kan der næppe længere herske tvivl om, at sammensmeltningen mellem internet og tv ikke ligger langt ude i fremtiden, og det kommer til at stille nogle nye krav til fremtidens reklameløsninger – og åbner op for helt nye muligheder med en mere kreativ og eksperimenterende tilgang til de klassiske formater på tv og net. De reklamekampagner, som formår at integrere forskellige platforme som tv, net, sociale medier, events osv. spillede en fremtrædende rolle i Cannes, både i de 12 forskellige konkurrencer og ved de mange faglige seminarer.    

Det er næppe nogen fornærmelse at kalde den danske prishøst for ret beskeden. To bronzeløver i film-kategorien og guld til et dansk team på et tysk bureau blev det til, hvilket er milevidt fra, hvad f.eks. vores svenske naboer er i stand til at præstere. Det kan der være mange forklaringer på, og én af dem lader til at være en manglende interesse for arrangementet i Cannes. Som en dansk journalist udtrykte det, ”kommer havenisser og havmåger nok aldrig til at vinde guld i Cannes,” men fra TV 2’s side vil vi alligevel gerne opfordre både danske annoncører og bureauer til at rette blikket mod Cannes Lions, for der er masser af inspiration og faglighed at hente blandt klodens dygtigste og mest kreative hoveder og største brands.

Reklamefestivalen tiltrækker hvert år ikke bare verdens bedste reklamebureauer, men også verdens bedste annoncører. De mest kreative og nytænkende af slagsen samles her, og langt fra alle de bedste løsninger er lavet på astronomiske budgetter til det globale marked. Kreativiteten, ikke budgetterne, er i centrum og det kan vi lære noget af i Danmark.  

Til slut vil vi rette et stort tillykke til de unge talenter, der gjorde en imponerende figur ved ungdomskonkurrencen i Cannes med både bronze, guld og specialpriser. Med deres indstilling og internationale perspektiv er de med til at sætte en tyk streg under, at talentmassen i Danmark ikke fejler noget og at den danske branche har gode rekrutteringsmuligheder, når fremtidens kommunikationsløsninger skal opfindes.    

Til forsiden | Arkiv