22. juni 2009

Nyt fra Young Lions: Lion Virgins

Søndag 21/6 2009

Så kom den første dag for Cannes Lions 2009, og vi startede dagen med kø til registrering, uden alle de ting som vi skulle have med os - som billede ID, men med søde danske drenge smil, overtalte vi den søde ældre dame, at vi var dem som vi sagde vi var. 

Derefter gik turen til vores først seminar, hvor den stod på Coca-Cola & Sapient med emnet ”Coke´s new winning formula” hvilket gjorde at vi ikke mere var Cannes lions virgins.

Emnet her var delt op i 3 kanaler ”Mobil” , ”Online” og ”Vending Machines”.

Det ”Mobil” marked som der har været snakket om i flere år som det næste helt store, hvilket de også gjorde her. Men der tegner sig dog et problem som gør at  ”mobil” ikke rigtig har fået sit 100% gennembrud. Hver land har forskellige systemer og udstyr, så derfor skal hvert projekt laves i så mange versioner, at budgetterne ikke kan bære det i længen.
Men Coke viste nogle rigtig spændende cases, og viste at Coke har et simpelt fokus punkt ”buy our product = rewards”.
Det mest interessante ved dette seminar, var deres nye ”Vending Machines” som er et step-up til sci-fi verdenen. Her var der fokus på den dårlige reklame værdi, som de gamle skabte. Nu snakker vi lyd, touch screens og ”Mobil” services.

Ups! så crashede vi et Adobe workshop som var ved sin ende - troede tiden var noget helt andet, men emnet var Augmentet Reality, som er et stort BUZZWORD i Flash verden over lige pt. Dog var det desværre de kendte cases som vi har set mange gange før, og vi håbede mere på at se nogle ideer, cases som kunne sparke lidt liv i et stykke teknologi, som er svær at lægge ind i et brand/projekt som kan få brugerne til at forstå, gennemskue og se formålet med udover ”lir”.

Efter noget ”god” mad til ca. 50 % af SU kom til vi ”New Content” workshop.
New content er et brasiliansk firma som gennem 10 år har forsøgt at slå en ny branding form igennem.
Konceptet er en fantastisk ny form for ”Product Placement” men i en form, hvor det er brandet og brugeren der skaber indhold sammen til ex. tv show, web, magasiner osv. 
Og ikke som vi gør i dag, med at få brugeren til at skabe noget indhold, el. brandet skaber noget til at underholde dem med.
Klart et emne vi kommer til at se mere af, og klart noget jeg ville se mere efter.

Udover at de er formået at holde os i gang i 2 timer, så var der den ene gode case efter den anden. Stort 5 tal!

Dennis

Jan Stistrup og Dennis Green-Lieber Kl. 16.14