23. juni 2009

The Dark Knight

Hvad har lagkager, make-up, mobiltelefoner og en politisk kampagne til fælles?

De var alle elementer i en kampagne, der ramte mere end 10 mio. mennesker, som tilsammen udgjorde de passionerede indbyggere i Gotham City i hele 15 måneder. 42 Entertainment stod bag det succesfulde 'alternate reality game' (ARG) og den virale kampagne for filmhittet 'The Dark Knight'.

Til seminaret i Cannes fortalte Susan Bonds, President, CEO og Alex Lieu, Chief Creative Officer hos 42 Entertainment om, hvor stærkt en værktøj ARG er, når det gælder om at involvere en potentiel målgruppe. 'Why So Serious', som kampagnen med afsæt i den dengang kommende Batman-film hed, varede 15 måneder og launchede i mere end 75 lande op til premieren. Og kampagnen ramte ikke kun de klassise tegneseriefans, men også kvinder og familier. Alle blev de indbyggere i den virtuelle by Gotham City.

Som et led i 'spillet' fik deltagende eksempelvis mulighed for, som de første, at 'unlocke' , hvem der skulle spille Jokeren. Kun et 'sneak peek' blev det til, da det lykkedes dem at samle pixels nok til en valgplakat med filmens Harvey Dent, der afslører Heath Leadgers malede ansigt (se link nedenfor). Lagkager med 'indbagte' mobiltelefoner, og telefonnumre skrevet på himlen af jægerfly er andre eksempler på, hvad 'Why So Serious?'-kampagnen indeholdt.

Se et udpluk af slides fra seminaret her